一、短視頻行業(yè)發(fā)展背景
短視頻是指通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳、分享和觀看的時(shí)長(zhǎng)在15秒至10分鐘之間的視頻內(nèi)容。短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始普及后便實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級(jí)的平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立起強(qiáng)大的影響力。隨著近年來(lái)短視頻行業(yè)政策引導(dǎo)規(guī)范化、活躍用戶規(guī)模發(fā)展趨于穩(wěn)定、內(nèi)容生態(tài)逐漸成熟，短視頻行業(yè)經(jīng)歷蓄勢(shì)期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期后，已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展前期，騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道，沖擊抖音和快手的頭部地位，使得行業(yè)發(fā)展格局發(fā)生變動(dòng)。
目前，中國(guó)短視頻平臺(tái)的配套產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟，主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)端、中游平臺(tái)發(fā)放端以及下游用戶群體終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)端分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(明星生產(chǎn)內(nèi)容)。上游生產(chǎn)內(nèi)容并通過(guò)MCN公司進(jìn)行包裝整合或者直接分發(fā)至中游平臺(tái)。近年來(lái)，隨著短視頻應(yīng)用領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大，中游平臺(tái)分發(fā)端涵蓋了移動(dòng)短視頻類平臺(tái)、社交類平臺(tái)、新聞資訊類平臺(tái)以及傳統(tǒng)視聽(tīng)平臺(tái)。創(chuàng)作者在中游平臺(tái)端上傳視頻后，平臺(tái)將通過(guò)基礎(chǔ)技術(shù)支持設(shè)備以及智能算法推薦發(fā)送給下游用戶終端，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
二、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)
根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年上半年，短視頻的用戶規(guī)模增長(zhǎng)明顯，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)至9.62億人，增長(zhǎng)率達(dá)3.0%，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長(zhǎng)至94.6%。隨著用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
從用戶使用率來(lái)看，在2019年末及2021年末用戶使用率分別突破80%和90%關(guān)卡。自2018年到2022年整體用戶使用率從78.20%增長(zhǎng)到94.80%，增幅達(dá)16.6%，與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用即時(shí)通信的差距從2018年的17.4%縮小到2.4%。預(yù)計(jì)2023年全年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，用戶使用率將再度提高，短視頻將逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場(chǎng)景。
2.市場(chǎng)規(guī)模超高速增長(zhǎng)
在用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展的頭部短視頻平臺(tái)通過(guò)構(gòu)建KOL廣告交易平臺(tái)等形式完善廣告營(yíng)銷(xiāo)矩陣，持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，廣告營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)能力顯著提升。
三、短視頻行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)
1.政策監(jiān)管趨嚴(yán)
近年來(lái)，隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，也出現(xiàn)了一些不良現(xiàn)象，如低俗、暴力、虛假等內(nèi)容，侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，誤導(dǎo)未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)等。為此，國(guó)家相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)了對(duì)短視頻行業(yè)的監(jiān)管，出臺(tái)了一系列政策規(guī)范短視頻內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。例如，“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策、短視頻行業(yè)支持政策等。這些政策對(duì)于規(guī)范短視頻行業(yè)發(fā)展、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全和社會(huì)秩序有積極作用，但也給短視頻平臺(tái)和創(chuàng)作者帶來(lái)了一定的壓力和挑戰(zhàn)。
2.版權(quán)保護(hù)難度大
短視頻作為一種新興的傳播媒介，其版權(quán)保護(hù)問(wèn)題一直是一個(gè)難點(diǎn)。由于短視頻內(nèi)容的多樣性、碎片化和快速傳播性，導(dǎo)致版權(quán)歸屬難以確定，侵權(quán)行為難以追究，維權(quán)成本高昂。同時(shí)，由于我國(guó)短視頻行業(yè)的版權(quán)意識(shí)較弱，缺乏有效的版權(quán)管理機(jī)制和制度，導(dǎo)致版權(quán)糾紛頻發(fā)，影響了短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。因此，短視頻平臺(tái)和創(chuàng)作者需要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，建立合理的版權(quán)分配機(jī)制，遵守相關(guān)法律法規(guī)，維護(hù)自身和他人的合法權(quán)益。
3.競(jìng)爭(zhēng)激烈
目前，中國(guó)短視頻市場(chǎng)已經(jīng)形成了以抖音和快手為代表的頭部平臺(tái)格局，但也有騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道，推出微視、微博視頻、百度好看等自有平臺(tái)或投資其他平臺(tái)。同時(shí)，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和用戶需求的多元化，短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也從內(nèi)容數(shù)量轉(zhuǎn)向內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新能力。因此，短視頻平臺(tái)需要不斷提升自身的技術(shù)水平和服務(wù)水平，打造差異化的產(chǎn)品特色和用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性和忠誠(chéng)度。
四、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1.內(nèi)容生態(tài)多元化
短視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域日益豐富，從早期的休閑娛樂(lè)不斷拓展至新聞、科普、教育等多領(lǐng)域，滿足了用戶的多樣化需求。隨著用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的品質(zhì)和深度的要求不斷提高，短視頻平臺(tái)和創(chuàng)作者也需要不斷提升內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性，打造更加多元化和豐富化的內(nèi)容生態(tài)。例如，抖音推出“抖學(xué)堂”板塊，聚合教育、科普、文化等知識(shí)類內(nèi)容，為用戶提供有價(jià)值的信息和知識(shí);快手推出“快手小說(shuō)”板塊，為用戶提供有聲小說(shuō)、漫畫(huà)等文學(xué)類內(nèi)容，為用戶提供有趣的故事和想象。
2.商業(yè)模式多維化
短視頻平臺(tái)在吸引了大量的用戶和流量后，也在不斷探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，實(shí)現(xiàn)多維場(chǎng)景融入和跨界發(fā)展。例如，“短視頻+直播”模式將短視頻內(nèi)容與直播互動(dòng)相結(jié)合，為用戶提供更加真實(shí)和生動(dòng)的體驗(yàn)，同時(shí)為創(chuàng)作者和平臺(tái)帶來(lái)更多的收入來(lái)源;“短視頻+政務(wù)”模式將短視頻內(nèi)容與政務(wù)服務(wù)相結(jié)合，為用戶提供更加便捷和高效的政務(wù)信息和服務(wù)，同時(shí)為政府部門(mén)提供更加廣泛和有效的宣傳渠道;“短視頻+媒體”模式將短視頻內(nèi)容與媒體報(bào)道相結(jié)合，為用戶提供更加及時(shí)和全面的新聞資訊，同時(shí)為媒體機(jī)構(gòu)提供更加靈活和創(chuàng)新的傳播方式。
3.技術(shù)支持智能化
短視頻平臺(tái)在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的同時(shí)，也需要不斷提升自身的技術(shù)水平和服務(wù)水平，利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、管理等環(huán)節(jié)的智能化支持。例如，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容審核、推薦、匹配等功能，提高內(nèi)容質(zhì)量和用戶滿意度;利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行用戶畫(huà)像、行為分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)等功能，提高用戶粘性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;利用云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、處理、傳輸?shù)裙δ埽岣邤?shù)據(jù)安全性和效率。
